Setor representou 23% dos R$35 bi investidos em anúncios online, com foco no público consumidor moderno em múltiplas telas e canais.
Em 2023, os investimentos em publicidade digital foram liderados pelo comércio, superando significativamente outros setores. De acordo com a Pesquisa Digital AdSpend 2023, divulgada recentemente, o setor de varejo foi responsável por 23% dos R$ 35 bilhões destinados a anúncios online no Brasil. Esses números impressionantes revelam a forte presença e relevância do comércio na publicidade digital nacional, indicando uma tendência de crescimento para os próximos anos.
A importância da propaganda digital no cenário atual é indiscutível, impulsionando estratégias de marketing digital cada vez mais assertivas. Com o aumento dos investimentos em publicidade digital, as empresas buscam ampliar sua presença online e conquistar um público mais segmentado. A tendência é que esses esforços resultem em um maior engajamento e retorno sobre o investimento (ROI) para as marcas, fortalecendo ainda mais o papel essencial da publicidade digital no mercado atual.
Impacto da Publicidade Digital nos Diferentes Setores
Foram analisados mais de 1.600 sites e portais cobertos nos formatos de banner e vídeo, desktop e mobile. A pesquisa considerou os resultados de um único buscador, o Google Search, e as redes sociais Facebook Mobile App, YouTube Desktop, YouTube Mobile Browser e YouTube Mobile App. Também foram capturados os dados reportados para anúncios de TV, OOH, rádio, cinema e impressos.
Existe uma grande diferença nos setores quando se trata de investimento em publicidade digital. Com o consumo de mídia cada vez mais fluido entre múltiplas telas e canais, é necessário desenvolver experiências de publicidade que se ajustem organicamente à experiência do consumidor, assim como ele integra organicamente dispositivos e conteúdos à sua rotina.
Gerente de uma agência publicitária no Brasil, Leila Guimarães observa que a publicidade está em constante evolução para acompanhar o nosso dia a dia no mundo digital. ‘À medida que nossa vida se digitaliza, os investimentos em marketing digital também seguem a mesma tendência. Novas mídias e alternativas para investimentos surgem constantemente’, destaca. Para ela, o público-alvo, o consumidor moderno, é o principal impulsionador dessas mudanças.
A Importância das Mídias Out of Home na Publicidade Digital
Anteriormente restritas a telas de led offline, as mídias out of home (OOH) estão passando por uma transformação digital significativa, integrando-se ao online. ‘Atualmente, as empresas conseguem visualizar a conexão entre as estratégias de publicidade digital, unificando o que era tradicionalmente offline com o que já estava online’, destaca Leila. Essa integração proporciona uma abordagem mais abrangente e eficaz na comunicação com o público-alvo.
A publicidade digital está se tornando cada vez mais relevante devido à evolução das tecnologias e mudanças nos hábitos de consumo. Os investimentos nesse setor apresentaram um crescimento de 8% em relação ao ano anterior, atingindo a marca de R$ 35 bilhões no Brasil. Esse volume de investimento ainda maior reflete a contínua valorização da propaganda digital como uma ferramenta eficaz para alcançar o público-alvo do consumidor moderno.
Roberto Wajnsztok, sócio-diretor da Gouvêa Consulting, destaca que a publicidade digital tem se destacado nos últimos anos, impulsionada pelo cenário da pandemia de covid-19. Ele ressalta que, enquanto antes era explorada principalmente por grandes empresas, atualmente pequenos e micro negócios de diversos setores estão direcionando seus recursos de divulgação para o ambiente online, seja por meio de buscadores, redes sociais ou influenciadores digitais. Este movimento demonstra a contínua expansão e relevância da publicidade digital no mercado atual.
Fonte: @ Mercado e Consumo
Comentários sobre este artigo